«Кыргыз Жангак»: как кыргызский орех станет узнаваемым за рубежом?

В Кыргызстане подготовили отдельное обозначение для грецкого ореха — «Кыргыз Жангак» («Кыргызский орех»). Сейчас бренд и маркетинговый план проходят процедуру окончательного утверждения. После согласования разработчики намерены использовать их для популяризации продукции за пределами страны. Итоговое заседание по обсуждению плана состоялось в Министерстве водных ресурсов, сельского хозяйства и перерабатывающей промышленности КР с участием заместителя министра Рысгуль Акимжановой. 

Авторы проекта хотят изменить восприятие кыргызского ореха на внешних рынках. Сегодня его обычно продают под общим названием «грецкий орех», без акцента на происхождении. Новый бренд должен помочь покупателям и зарубежным партнерам связывать продукцию именно с Кыргызстаном. При этом название не заменит вид продукта, а станет торговым обозначением. Подготовка проекта началась в 2025 году. К работе привлекли представителей государственных структур, производителей, переработчиков и специалистов по маркетингу. Они занимались созданием фирменного стиля, экоупаковки, цифрового сервиса и механизмов юридической защиты бренда.

Отдельное направление связано с дикорастущим орехом. Для продукции уже зарегистрировали географическое указание «Арстанбапский дикий орех». Авторы инициативы также заявили о необходимости обновления актуального стандарта, поскольку он не передает особенности ореха, связанного с конкретным местом произрастания.

Страна ежегодно собирает свыше 44 тысяч тонн орехов. Этот дар природы кормит тысячи семей. Особую роль в ореховом промысле играет Джалал-Абадская область — именно здесь раскинулись величайшие в мире реликтовые ореховые леса, среди которых выделяется знаменитый Арсланбоб.